第191章 年度盤點與標本館
葉晗翻看著系統匯總的數據, 營收最高的依然是周邊產品。
其中線下渠道:景區門店+王蓮餐廳自助櫃+森林酒店商品區+半山書吧櫃台,累計收入6.3億元。
國內線上渠道:花間集官網、T貓、某東、線上小程序等,累計收入5.5億元。
國外海淘APP:2.4億元。
基於線上營銷渠道的全面鋪設,周邊產品線上+線下的總營業收入高達14.2億元。
增長速度迅猛, 營業額與同期相比不僅翻倍, 而是翻了整整三倍!
幾乎與故G博物院的營收持平。
從這方面來看, 國內超級IP的地位當之無愧。
葉晗看到的時候, 心神有些恍惚。
當初便是以這位文創行業的超級大IP作為標杆,沒想到如今花間集的收入已經超過了它。
沒錯, 應該可以說‘超過’。
因為葉晗還沒有計算周邊聯名的收入。
等到今年高端旗艦店陸續開業,整體體量再次擴大,花間集將穩坐國內文創IP第一的寶座,無人能及。
不僅營業額榮登榜首,周邊產品的利潤率也是最高的, 整體高達80%,給葉晗帶來足足11.36億元的利潤。
實現了資產的大幅擴增。
第二大類,當然是花間集植物園的門票和年卡收入。
去年植物園全年共接待遊客563萬,除去年卡用戶,新增遊客數量高達417萬人, 遠超預期。
能有如此數量,除了自身的名氣和熱度,年初與各大旅行社達成合作同樣功不可沒。
數據顯示,來花間集的外地遊客中, 有超過40%報名參加旅遊團。
團購通道的開啟, 為花間集帶來遠遠不斷的人流量, 同時擴大了景區在外地遊客中的知名度, 讓花間集成為W市必打卡的景點。
花間集的門票為70元, ‘門票+自動講解+觀光車’的套票售價130元,旅遊團大多采購套票,享8折優惠。
其他遊客購買自動講解的也有很多,拉高了平均單價。
門票+其他合作收入共計3.1億,去掉旅遊APP的分成和維護費用,利潤約為2.6億。
即使不算年卡的銷售,單憑植物園的門票盈利,足以在W市傲立群雄。
W市的園林類景區,接待遊客量雖然十分可觀,但旅遊團拿票價低至4-5折,扣除各種人工、綠化費用,凈利潤只有2000多萬。
花間集是它們的10倍。
……
至於年卡,王蕓已經將核算數據遞交,激動之情溢於言表:“園長,本次申領年卡人數超過了40萬人!”
“其中,辦理普通VIP年卡的客戶為30.5萬,累計收入2.13億;親子卡/家庭卡的辦理人數分別為2.7萬和1.3萬,累計收入4785萬。”
聽到這裏,葉晗覺得雖然有些超出預期,但也在正常範圍。
畢竟去年新增遊客翻倍,基數大增;從概率上來說,辦理年卡的人數翻倍或繼續增長30%,不算出格。
但王蕓接下來的話,著實出乎她的意料。
“這次辦理尊享VIP/尊享親子卡的人數、遠超普通親子卡,分別3.3萬人和2.1萬人,累計收入高達1.52億元。
鉆石卡/雙人鉆石卡的申領人數總計1.7萬人,收入8130萬。”
“去掉設計、印制、物流等費用,年卡的發行為花間集帶來4.9億的利潤。”
葉晗著實沒有想到辦理尊享卡的人數會有這麽多。
看來園內飲品店、小吃店、咖啡廳的增加,王蓮餐廳、森林酒店等設施的完善,加上8折的優惠,極大地促進了遊客的購買欲。
也對。
辦理年卡的人員本就經常來花間集,那麽消費必不可少,8折卡+早餐券的配置很劃算。
尤其是王蓮餐廳,帶著外地朋友前來體驗,已經成為W市本地人的一大日常。
就像去了某個城市,一定要吃當地最具特色的美食一樣。
一頓飯下來,1000元能節省200元。
加上尊享卡原有的免排隊特權,無疑更加方便。
畢竟花間集無時無刻不在排隊,節假日排隊一小時以上,自然是從VIP專用通道進場更節省時間。
尊享親子卡更不用說,父母都想給孩子最好的待遇。
周末、暑假人流量爆滿的時期,有了提前入場的特權,孩子將玩得更加開心。
同時親子卡售價也是最劃算的,比單獨購買兩張尊享卡便宜了1300元。
4.9億…年卡收入再創新高。
41萬的年卡用戶、創造了比400多萬遊客的門票收入還要高70%的收益。
是花間集需要重點維護的客戶。
葉晗想,從得到的結果來看,8折的餐飲折扣可能還是有些保守。
即使飲品店打5折甚至免費又如何,不過才減少幾百萬/千萬的盈利,這可是4.9億的龐大規模!
用讓渡一部分利益,來換取年卡用戶的高速增長,十分劃算。
眼下先將新增用戶維護好,等到下次開放7折優惠。
葉晗當即做出決定:“蕓姐,春節前一周,針對辦理的年卡用戶免費發放飲品券。