第477章 占領華爾街

“我從墨菲身上學到了很多東西。”

作為影片的男主角，小羅伯特·唐尼是很多影迷關注的焦點，他在自己的推特上面如此寫道，“我還牢記著墨菲和我第一次坐下來看鏡頭列表的時候。光聽他解釋為什麽要在一個特定的地方使用靜態相機，為什麽在不同的場景中要使用移動攝像頭，為什麽要用一個比較大幅度的搖臂移動什麽的，這些都非常有含金量。我覺得我是在某個驚人的研討會，與一位偉大的教授在說話，能夠在他的想法基礎上建構起角色是非常有趣的，我很高興能與這麽聰明的人共事。”

就像《女巫布萊爾》和病毒式營銷一樣，好萊塢對於新媒體的觸覺總是非常靈敏，社交網絡剛剛有了一定的影響力，立即成為了好萊塢的宣傳工具。

這種能與一線明星和幕後制作人員直接交流的方式，也迅速吸引了大量的影迷，很短的時間內，像臉書和推特之類的社交網站，就變成了好萊塢片方以及明星們活躍的舞台。

在社交媒體還不發達的年代，攝影器材的價格還沒有趨向平民化，各類電影節的信息還沒有這麽普及，那個年代的電影人也許相對來說是幸福的，他們只需要帶著自己的作品去各類小電影節上走一遭，便能獲得關注，然後便可以拿到相對可觀的回饋。

但是眼下這個年代，如果還只是用原來的方法，電影拍完後申請幾個電影節，然後對之前預算的投入和票房的問題完全不考慮，這在現在的電影行業，早已完全不適用。

在好萊塢拍電影的最終目的，還是為了有盈利可賺，有關注才有投資，有關注才有觀眾。在這時候，社交媒體的用處就顯現出來了，它能夠幫忙找到目標觀眾，那麽投資也就相應而來。

實際上，在墨菲提交的計劃書中，就有這方面的相關建議，而且拍攝的同時，他也和卡拉·費斯有過多次溝通，制定了相加詳實的宣傳計劃，比如通過影片本身的主題，思考目標人群是誰，並進一步想出如何找到這些目標觀眾的措施。

其實從電影開始進入前期制作的第一天，《華爾街之狼》就開始使用社交媒體進行宣傳了。

這樣可以讓電影的故事本身受到情感上的感染，目標觀眾群的建立會從他們的朋友和家人身上開始。

劇組為此專門成立了一個由卡拉·費斯和蓋爾·加朵負責的部門，她們將每天需要發布的內容建立時間表，不同的社交平台，運作方式也不同，對於不同的平台，采取發放不同的內容。

例如社交網絡臉書，在這上面發布視頻得到的關注度遠高於其他平台，並且臉書相對於推特可以發布更多的文字，所以對於蓋爾·加朵和卡拉·費斯她們來說，必須要根據每個平台的特點來設計內容的構成。

一部電影用於社交網絡宣傳的內容，當然不是隨隨便便得來的，都是根據實際調查制定的。

墨菲之前讓人做過詳細的調查，超過百分之四十五的觀眾看到一部大投入的電影開拍，就想要知道更多關於電影的幕後訊息，對於非電影業內的普通觀眾來說，電影制作台前幕後的工作者們是很神秘的，定期發布一些關於電影制作過程的消息，會讓觀眾保持對電影幕後的好奇心和對電影能否順利上映的信任感。

因此，要將自己的社交網絡主頁視作是提供服務者，給受眾提供有趣、有參與感且有知識含量的內容，不要局限於只提供某一類信息，豐富發布的內容，讓追隨者保持持續的關注度。定期發布幕後圖片，自拍的圖片或視頻，有趣的相關新聞等等。

蓋爾·加朵還發現，電子郵件是能夠最直接接觸到觀眾的辦法，她通過讓受眾用自己的郵箱注冊主頁帳號關注信息來保證用戶數量，並且可以通過用戶的郵箱來發送提醒的通知，能夠準時且有效的到達《華爾街之狼》的所有潛在觀眾的手中。

同時，宣傳中非常重視標簽的功能，現在的每個社交平台都提供給用戶給圖片加標簽的功能，甚至高達10個標簽，標簽的功能可以很好的標注重要的信息，發揮關鍵字的功能。描述性語言只要不超過140字，盡可能詳盡的描述圖片背後涉及的內容。

劇組通過社交網絡，與觀眾保持著緊密的互動，各大網絡媒體的互動平台上，相互關注的雙方的互動能發揮重要作用，墨菲讓人將《華爾街之狼》涉及到的核心媒體和用戶列一份清單，在每一次與作品消息相關的發布中，定期與清單上的帳號互動，產生良性的互動關系。

當然，社交網絡上面的宣傳還有一點必須要注意，那就是用戶名必須統一，不要在每個平台上都更換用戶名。

這樣，劇組在宣傳中方便與核心受眾群體取得聯系，如果題材與某一類人群和事件相關，在接受度上，正確的受眾群可以為電影獲得意想不到的幫助，比如兒童電影的目標觀眾一定是兒童以及他們的父母，那麽在宣傳時，可以把兒童相關的品牌放在宣傳的圖片當中，或用標簽標注出來，獲取更多相關受眾的關注，長時期的關注和互動，還可以形成良好的合作的關系。