第551章 跟羅納爾多的緋聞

傳統媒體尤其是公共電視台，是二十世紀福克斯宣傳推廣《混亂之城》的首選，其中最重要的一次電視推廣，就是這一年度的超級碗中場廣告。

二十世紀福克斯投入巨資，直接購買了三十秒的廣告時間，如今超級碗的電影類中場廣告費用每秒鐘高達十五萬美元，僅僅這一方面的支出，就耗資四百五十萬美元，但超級碗的中場廣告一直都是物有所值的代名詞，最近這些年來，始終高居北美電視收視率的首位，根本沒有任何體育賽事或者其他娛樂節目能夠比擬。

超級碗之後，二十世紀福克斯進行了相關的統計調查，所有收看到電影廣告的觀眾，對《混亂之城》產生興趣的人占到了接近百分之十五，這一比例放到超級碗中場廣告數以億計的觀眾群體中，已經相當不錯了。

這也墨菲采取的策略有關，雖然影片的特效制作沒有完成，但他將一些近景搏殺戲份剪輯到了只有三十秒鐘的廣告當中，淩厲寫實的戰鬥風格，在近年來被視覺特效和功夫潮為好萊塢帶來的花式搏擊映襯下，顯得相當另類，也吸引了很多影迷的關注。

另一方面，墨菲·斯坦頓已經變成了一個響當當的品牌，在影迷中的受關注程度，絲毫不會低於好萊塢的超級巨星們。

電影營銷並不止於對單部電影的推廣和宣傳，同樣重視對品牌的塑造和傳播，這種做法是基於品牌的戰略，營銷溝通可以通過建立品牌認知在影迷的頭腦中產生強有力的、偏好的和獨特的品牌聯想；促使電影觀眾對該品牌形成判斷或者印象；有利於建立觀眾與品牌的關系以及品牌共鳴，從而積累品牌資產。

過往蘊含在每部影片營銷中的品牌塑造，形成並推高了墨菲·斯坦頓這個品牌的號召力，就像曾經的史蒂文·斯皮爾伯格和現在的詹姆斯·卡梅隆一樣。

超級碗之後，《混亂之城》真正走進了眾多影迷的視線，尤其是年齡稍大的電視受眾。

此外，二十世紀福克斯制定了一系列的觀眾定位研究，預告片測試研究，觀眾認知度跟蹤調查等等。

這些專業的研究與調查，將為整體的電影宣傳活動提供很多重要的參考數據。

不過，重視電視等傳統媒體的宣傳，並不意味著會忽視互聯網，相比於二十世紀福克斯操控的電視廣告，互聯網方面的宣傳則以劇組為主。

墨菲的個人社交網站一向是媒體關注的焦點，在超級碗之後，他親自更新了幾張相關的劇照，其中就有大量他與亨利·卡維爾和瑪格特·羅比在片場的合影。

瑪格特·羅比由於外貌和出演的三傻的關系，在推特上面也有相當多的粉絲。

她也更新了自己與墨菲的一張合影，並且附言——能與一個非凡的導演合作，參與一部非比尋常的電影，真的很幸運！

與此同時，CAA方面與墨菲的幾個影迷組織進行了溝通，其中就包括IMDB的相關討論組，IMDB剛剛建立的《混亂之城》欄目下面，瞬間多了很多留言。

這些留言無一不在表達對墨菲這部新片的期待。

“看廣告片，感覺黑暗氣氛營造的非常好！”

“動作設計燃爆了啊，拳拳到肉的感覺，比那些亂七八糟的花架子強多了，這才是真的打架！”

“墨菲又準備帶給我們一部神作了嗎？個人覺得《華爾街之狼》有些掉價，真希望他能回歸那種黑暗高格調的風格！”

“短短的三十秒鐘，可以看到動作場面是令人興奮的，黑暗氛圍非常引人入勝！”

“墨菲的電影一向是高格調的代名詞，這部明顯也不例外，那一句‘我們為什麽跌倒，因為這樣才能學會站起來’，一下子就讓整個廣告片的意境得到了升華！”

爛番茄上面，雖然因為影片沒有任何相關評論的關系，代表新鮮度的好評率一欄裏還是百分之零，但受觀眾期待的爆米花指數，卻在二十世紀福克斯一輪大規模的宣傳營銷之後，悄然上升到了百分之九十二，而且還在緩慢的繼續攀升。

像二十世紀福克斯這樣的好萊塢六大公司，在注重傳統媒體營銷的同時，即便對過於新鮮的推廣方式不會冒險嘗試，那些被證明過行之有效的新媒體手段卻不會放過，整合傳統媒體平台和以互聯網為代表的新興媒體，也不是什麽出奇的手段。

這次的宣傳營銷中，二十世紀福克斯就是以電視廣告為核心，帶動互聯網等新興媒體的熱度，將多家渠道整合到一起。

整合營銷渠道並不是好萊塢的發明，卻在好萊塢六大廠牌的熟練駕馭下發揮著強大的力量，成為好萊塢最為流行和通用的電影營銷方式。

這樣做，極其有力於研究確定統一的營銷策略，並協調使用各種不同的宣傳渠道和手段，綜合運用不同宣傳工具的優勢實施營銷策略，最終達成低成本、高收益的營銷效果。