第361章 宣傳策略（第2/2頁）

其實這就是上一世派拉蒙的宣傳策略，簡而言之就是把所有焦點都雲集在湯姆身上，然後讓人們深刻意識到，湯姆為了這個角色到底做出了什麽犧牲，又付出了多少努力，而且取得了多麽不可思議的突破，所有一切都是在為湯姆沖擊奧斯卡做鋪墊。

但是在蘭斯看來，這個策略犯了兩個大忌：第一就是電影定位產生了搖擺，介於藝術電影和商業電影之間，卻又兩遍不沾，無法討好票房又引得影評人反感；第二則和“特洛伊”一樣，過早地把期待值不斷往上提升，其實這也是好萊塢常規套路之一，不斷地敲邊鼓說好，然後制造輿論領袖效應，引導輿論走向，但問題就在於提前把期待值提升到一個不可思議的高度，直接導致的結果只能是讓觀眾失望，更何況，現在頒獎季都還沒有開始，距離奧斯卡提名名單揭曉都還有將近五個月，現在就展開學院公關，不僅自大，而且無效。

構思“借刀殺人”宣傳策略時，蘭斯第一個想到的就是“蝙蝠俠前傳：黑暗騎士”的方案。作為一部商業大片，“黑暗騎士”的第一目標毫無疑問就是票房，所有宣傳都以票房為目標展開了狂轟亂炸，等電影上映之後，出人意料的是希斯·萊傑（Heath Ledger）飾演的小醜引發了贊譽狂潮。

當時華納兄弟也沒有預料到如此局面，進入頒獎季之後，希斯更是成為了最佳男配角的有利人選。事實是，希斯的演出確實超凡入聖，令人拍案叫絕，但“黑暗騎士”是一部商業電影，以商業電影的演出勇奪奧斯卡小金人，在影史上不是沒有過的，最著名的莫過於“洛奇”，但難度之大超乎想象。後來，華納兄弟幹脆順水推舟，開始集中為希斯拉票。

在奧斯卡提名名單揭曉之後，希斯又因為服藥過量而英年早逝，更是將他的聲望推向了極致。華納兄弟趁熱打鐵，將學院公關發揮到了極致，在奧斯卡頒獎典禮到來之前，最佳男配角的歸屬幾乎已經沒有任何懸念了。

蘭斯就希望“借刀殺人”能夠如此，在前期把目標制定得準確，緊扣著商業電影為核心展開，所有一切都以票房為目標。等電影上映之後，蘭斯相信，湯姆的表演絕對會驚艷到無數人的，尤其是抱著觀看商業電影心思走進電影院的觀眾，屆時在開始煽動輿論，絕對是事半功倍。

更何況，在前期宣傳之中，以“從影以來最艱辛的演出”為核心詞匯，本身就是有雙重用意的。一方面是制造爆點，湯姆是拍攝過“碟中諜”這樣具備超高挑戰難度作品的，而“借刀殺人”居然比“碟中諜”還更加艱辛，這對於商業電影來說，絕對是吸引眼球的看點；一方面則是進行鋪墊，所謂的艱辛，不僅是身體，還是精神——也就是所謂的演技突破，等電影上映之後，派拉蒙可以逐漸將輿論往精神方面引導，繼而展開學院公關，一切都將水到渠成。

包括蘭斯剛才正在挑選的海報也是如此，他避開了可以展示湯姆全貌的海報，他不希望湯姆的白發造型現在就成為焦點，所以他選擇了兩張十分特別的海報，一張是湯姆臉部的大特寫，三分之二的臉部占據了海報的四分之三，看不到發型的部分，卻可以清晰展現出這是“湯姆·克魯斯”領銜主演的核心，海報剩余的四分之一則十分有趣，是夜色朦朧的一條街區，但是卻有許多細節，包括了屍體、槍支和法律文件等等，這是一張需要細細品味的海報。

另外一張則是湯姆的背影，他雙手持槍，處於激烈的槍戰之中，四周的斑斕夜色全部模糊化，極具風格意象地將湯姆的形象周圍模糊化。不過這張海報的陰影部分需要調整一下，盡量讓頭發的部分融入夜色之中。

這兩張海報，再加上一張出租車的特寫照片，蘭斯肌肉緊繃地坐在駕駛座上，而湯姆依靠在後排另一側的椅背上，滿臉高傲挑釁地看著蘭斯的背影；還有一張蘭斯拿著手提包奪命狂奔的海報，這些就足以構成首播宣傳的海報資料了。

這些海報所透露的信息都是緊繃而強烈的，完全遵循了商業電影制造爆點的需求。

“前期宣傳完全按照商業電影來，以票房為目標。”珀西總結說到，“派拉蒙那群家夥估計要樂壞了。”票房本來就是他們的首要目標，怎麽可能不開心？“對了，今天的頭條……”珀西的聲音欲言又止。