第795章 宣傳玄機（第2/2頁）

過去兩個月時間裏，每周公布一輛座駕信息的動作持續了下來，這已經喚醒了汽車忠實愛好者對這部電影的興趣——這就是一個金礦，幾乎每個男人或多或少都對汽車有著無法形容的偏好，更何況這裏是美國，平均每個人都有兩輛座駕的美國。喚醒了這部分愛好者，基本就等於喚醒了暑期档的票房主力軍。

蘭斯打算延續如此策略，更近一步。

詹姆斯·柯登掛斷電話之後，坐在椅子上，右手支撐著自己的下巴，眼睛裏的震撼依舊久久無法消散，雖然他早就聽說過蘭斯的名聲——現在好萊塢六大電影公司都在宣傳部門配置了專門的網絡小組，但只有真正和蘭斯合作過之後，他才意識到，蘭斯領先了六大電影公司不止一個身位，遠遠不止。

即使再次回想一下蘭斯剛才的提案，詹姆斯還是覺得不可思議，蘭斯的腦袋裏到底裝了多少奇思妙想，在拍攝出一部又一部驚世駭俗的佳作之後，居然還能夠想出這樣的宣傳方案來！現在詹姆斯也開始不由好奇起來，蘭斯的這種宣傳方案到底是否有效，如果有效，又能夠帶來什麽樣的反響！

病毒視頻。

這就是蘭斯提出的策略。所謂的病毒視頻，就是借助電子郵件、視頻博客以及其他視頻托管網站，視頻片段在網絡上展開傳播，並且依靠用戶自發的口碑宣傳擴大面積。由於宣傳原理和病毒的傳播類似，經濟學上稱之為病毒營銷，是網絡營銷中十分有效的方式。

這種病毒營銷的概念早在1997年就被提出來了，可是在2006年的當下，卻遠遠沒有拓展開來——詹姆斯就是第一次聽到這個詞匯，蘭斯還不得不花費了一番口舌解釋了這種宣傳的運轉原理。

蘭斯的想法就是，制作一系列病毒視頻，主要看制作出來的視頻質量，少則三篇，多則六篇、七篇都可以。然後通過病毒視頻的傳播，將廢土末日的風格初步傳播出去，進而配合劇組的下一波宣傳將電影的世界觀構建起來，再結合目前為止取得熱烈回響的座駕宣傳，讓人們真正地接受“瘋狂的麥克斯4”所虛構的世界。

雖然說“瘋狂的麥克斯4”最能夠打動觀眾的必然是腎上腺素爆發的追逐場面和爆點連連的視覺特效，但蘭斯並不打算把這些提早公布出來，而是作為驚喜，留給觀眾走進電影院去挖掘。相對地，蘭斯希望能夠像“星球大戰”一樣，培養出一批對廢土世界文化深感興趣的忠實觀眾，同時與流行文化結合在一起，真正輻射出強大的影響力，讓觀眾自發性地走進電影院去發現驚喜——這種宣傳方式和“星球大戰7”有著異曲同工之妙。

“罪惡之城”設立網站分享照片、視頻的方式，也可以被認為是病毒宣傳的一種，但卻更加偏重於網友的參與感。這一次，蘭斯則更加偏重於傳播，通過廣泛傳播的方式來達到信息交流的目的。

更重要的是，病毒視頻的宣傳策略幾乎不需要花費混沌影業任何成本。按照蘭斯的規劃，一部病毒視頻的制作成本在一萬美元到三萬美元之間，超過這個區間就太昂貴了，這也意味著他們只需要撥出不到十萬美元的預算，就可以完成電影的第二波宣傳，即使宣傳效果無法達到預期，他們也幾乎沒有任何損失，這著實……著實是太過物美價廉了，對比“超人歸來”前期宣傳預算已經突破兩千萬來看，簡直就是乞丐與國王的差距。

詹姆斯連忙收回了自己紛亂的思緒，調整了一下自己的呼吸，現在可不是激動的時候。病毒視頻雖然成本低廉，但制作內容卻絕對馬虎不得，視頻制作完畢還需要蘭斯過目拍板之後，才能展開宣傳，他現在的當務之急就是籌備一個小團隊，將病毒視頻制作出來。可是……這病毒視頻要如何制作呢？

想了想，詹姆斯撥通了一個電話號碼，“桃樂絲，下午三點，我們在綠嶺大街這裏召開一個臨時會議，你有時間過來嗎……對，是關於‘狂暴之路’宣傳策略的，蘭斯的電話剛剛掛斷……好的，我知道了，一會見……”掛斷電話之後，詹姆斯認真想了想，然後就渾身充滿幹勁地站了起來，摩拳擦掌、躍躍欲試。