第949章 饑餓營銷（第2/3頁）

頂峰娛樂的這個策略源自《阿凡達》，2年前《阿凡達》橫掃全世界，取得了28億的驚天票房，打破了無數票房記錄。但實際上，不管在北美，還是在亞洲和歐洲，《阿凡達》首周表現相對一般，在很多國家的表現甚至不如同期的《暮光之城：新月》。

造成這一切原因是，《阿凡達》3D科技含量被媒體大肆渲染，影迷胃口被吊足了，寧願排長隊等3D，也不願意搶先看2D版本。由於很多人買不到票，網民和媒體議論紛紛，讓《阿凡達》迅速成為熱門話題，並引發了觀影熱潮。

為了讓《未來啟示錄》達到類似效果，世紀巔峰在全球範圍燒掉了2000萬網絡公關費，組織了大量水軍冒充看過盜版觀眾在Fly，以及眾多社交網絡發帖。在與此同時，《未來啟示錄》在全球各地媒體相繼舉行試映會。很多媒體在評論電影的時候，都會提到電影的視覺效果有多驚人，有很多震撼，並強調一定要看IMAX版。

在網絡水軍和媒體的帶動下，很多真正看過盜版的影迷也都站了出來，紛紛表示看《未來啟示錄》應該看IMAX版。經過將近一個月的努力，中外社交網絡上都在說，看《未來啟示錄》一定要看IMAX版，仿佛變成了一種共識。觀眾和影迷的胃口也早就被吊了起來，很多人寧願排隊等候，也要看IMAX版。

在國內，由於《未來啟示錄》IMAX版一票難求，導致很多影院工作人員的電話都被打爆了，親戚、朋友，只要是認識的人，都來托關系買票。與此同時，炒票的黃牛黨聞風而動。他們在影院門口活動，一張120元左右的IMAX票，至少要賣200元以上；網上各大論壇也出現了黃牛黨叫賣《未來啟示錄》IMAX版電影票的帖子。

由於《未來啟示錄》IMAX票太過難買，微博、天涯八卦、豆瓣八組、以及眾多貼吧裏，到處都是觀眾買不到票的吐槽聲和議論聲。

“魔都只要有IMAX的影院，門口的販票黃牛比看電影的多，不論場次不論座位，500一張，還不還價，去電影院永遠買不到，火車票不能販了，販電影票了？怎麽沒人管啊？”

“我上午到嘉禾影城去買《未來啟示錄》IMAX的票，結果電影裏買票的人排了幾十米，果斷轉為手機終端購票，但連續嘗試了幾個平時常用的APP都失敗了，有平台已經顯示支付成功，卻遲遲收不到兌換碼，致電客服後才知道買票的人太多，網絡都癱瘓了！”

“尼馬，看個電影都那麽難！在嘉禾花了470元終於從黃牛手裏買到兩張23：50的IMAX《未來啟示錄》的票，讓我這個一向用學生證買學生票的人情何以堪！”

黃牛不只出現在國內，在韓國《未來啟示錄》IMAX版也成為黃牛謀財的渠道，韓國眾多論壇上，《未來啟示錄》的票價格已經由原來的16000韓元被炒至35000韓元以上。其他國家雖然沒有像中韓這樣大規模出現黃牛，但《未來啟示錄》的IMAX版同樣一票難求。

英國影迷湯普森在臉書上表示：“為了看《未來啟示錄》，我們昨天晚上8時就開始排隊，結果排到我們的時候，只有今天晚上11點半的票了，而且只有第一排了。電影有3個半小時，仰著脖子看這麽長時間，不知道脖子受不受得了！”

法國影迷本·巴斯蒂安在Fly上激動地表：“排了八個小時隊才買到《未來啟示錄》IMAX版的票，但真的是值得的，這是一部震撼人心的電影，是一部真正的史詩，用任何語言形容這部電影都不過分！”

意大利影迷馬爾蒂尼在Fly上感嘆：“早上八點到電影院去買《未來啟示錄》IMAX的票，發現買票的隊伍排了又一百多米長。輪到我的時候，售票員告訴我，不光今天的票已經賣完了，22日、23日及24日的IMAX票已全部售罄！上帝啊，真的太瘋狂了！”

饑餓營銷是電影營銷中經常使用的手法，張緯平就特別喜歡用這一招，電影上映之前他總是對張藝謀的電影嚴防死守，把觀眾胃口吊得足足的，然後引爆票房。《未來啟示錄》采用的也是饑餓營銷，IMAX一票難求，讓世界各地、讓整個網絡到處都是買不到票的聲音，也讓很多原本對這部電影不是特別感興趣的觀眾，現在都忍不住想要看個究竟。

當這些觀眾走進電影院後，排隊買票的人就更多，買不到票的情況就更加嚴重，網絡上買不到票的聲音就更大了；而買不到票的聲音越大，其他人的好奇心理也就越大，於是，帶著好奇和跟風心理走進電影院的人就更多了……

很多觀眾是跟風走進電影院看《未來啟示錄》的，是為了在微博等社交網絡上秀一波，或者讓自己看起來顯得不落伍，本身對電影並不是特別感興趣。

不過在看過電影之後，絕大多數人還是被電影征震撼和征服了。當他們帶著震撼離開電影院之後，在自己的社交帳號上對電影大肆吹捧，並向自己的親朋好友作推薦，於是，《未來啟示錄》的口碑像滾雪球似的迅速擴大。