第1130章 公關策略（第2/2頁）

頂峰娛樂從《拆彈部隊》沖奧開始，電影的沖奧公關都是由42 West公關公司，而辛西亞·舒瓦茨是42 West最資深，也是能力最出眾的公關專家。這次張然對奧斯卡最佳影片志在必得，辛西亞·舒瓦茨便再次擔負起了公關的重任。

其實辛西亞·舒瓦茨跟張然不是第一次合作，《一個人張燈結彩》和《未來啟示錄》的沖奧公關都是他在負責。《正義天使》他看了，他對這次沖奧公關非常有信心：“現在每部沖奧的電影都會寄DVD，我們肯定也要寄DVD作為評審材料，而且在寄出DVD的同時，還要寄另外三樣東西，一個是張純如的《南京大屠殺》，以及《魏特琳日記》和《拉貝日記》三本書，幫助評委了解那段歷史；第二個是一個中國風的盤子；第三個是一封有張先生親筆簽名的信，這封信寄給男評委和女評委的內容是不同的，女評委主要強調女權，而男評委則強調電影的現實意義。”

張然點了點頭，導演給評委寄親筆信不是什麽新鮮事，《林肯傳》沖奧公關的時候，在寄給學院成員的評審材料中就有斯皮爾伯格親筆簽名的信；而這次《正義天使》給不同的評委寄不同的信，顯然更有針對性。

辛西亞·舒瓦茨繼續道：“除了DVD戰術，廣告肯定是不能少。我們必須在《好萊塢報道》、《綜藝》、《紐約時報》、《洛杉磯時報》等重量級媒體刊登廣告，因為奧斯卡評委那種的老白男大多是這些報紙的讀者，除了報刊廣告，南加州和紐約地區的戶外廣告牌我們也必須拿下，因為這是電影人聚居的地區。報紙廣告主要是針對老白男的，而互聯網宣傳則主要針對年輕一些的評委。我們要建立專門的網站和移動APP為電影拉票，同時還要將Fly、奈飛、以及百視達在線等平台利用其，為電影宣傳造勢，也為電影拉票。

接下來，就是張先生你們要做的了。為了遏制瘋狂宣傳之風，奧斯卡主辦方在2011年9月出台了新規，規定在以後的奧斯卡提名後到頒獎的階段，評委只能參加電影專場放映，而不得參加任何旨在拉票的酒會和派對。但這個規定不是沒有漏洞，在頒獎季有很多頒獎禮，這些頒獎禮的晚宴就是最好的交流和拉票的場所。所以，從頒獎季開始包括影評人獎、金球獎、奧斯卡入圍、英國的BAFTA、美國導演公會最佳導演等頒獎禮都盡可能的出席。”

說到這裏，辛西亞·舒瓦茨看著張然，緩緩地道：“除此之外，還有一個辦法拉票，就是請鄧文迪等人辦家庭聚會，請一些圈內人參加聚會。你作為鄧文迪的朋友，出現在聚會上是很正常的。私人聚會，學院也不能禁止。在席間你跟那些搖擺不定的評委聊聊家常，拉拉票是很容易的。這種聚會可以組織，但不能組織多了，組織多了會被學院認定違規，我們認為組織兩場比較合適，人選是鄧文迪和安娜·溫圖爾。要讓她們為《正義天使》組織家庭聚會，我們肯定是沒辦法說動的，只有你出面才行。”

張然和溫圖爾和鄧文迪關系都很好，讓她們組織聚會幫忙拉票，根本就不是什麽問題：“我一會兒就給她們打電話，到時候你把要邀請的名單給我。”

舒瓦茨笑了笑，繼續道：“寄DVD、打廣告和組織放映會這些很重要，但真正起決定性作用的還是對評委進行遊說。這次我們組織了一個20人的遊說團隊，準備對2000名評委進行遊說。現在這個遊說名單還沒有出來，現在我們正在對奧斯卡的評委進行分類，不喜歡《正義天使》的不遊說，喜歡《正義天使》的無需遊說，剩下的評委就是我們公關的重點。我們會盡量說服他們把票投給我們，就第一名不投我們，也要爭取讓他們把第二名的位置留給我們！”

張然知道遊說是奧斯卡公關最為重要的一環，但像《正義天使》這樣，組織20人的遊說團隊，遊說2000名評委，在好萊塢歷史上應該是前所未有的了。《遊說法》規定，每次遊說的對象不能超過兩個人，也就是每次只能遊說兩個評委。遊說的辦法就是把對方請出來出來放電影，遊說人員陪兩個評委看，跟評委講哪兒好，藝術上如何。遊說2000名評委就意味著要放1000場，這無疑是一項浩大的工程。

接下來，普雷姆·吉爾和舒瓦茨又講了很多具體的宣傳和公關策略，並就其中的一些環節進行了詳細的討論。整個會議開了整整一天，直到下午五點才結束。

從頂峰娛樂出來，張然和張婧初驅車前往四季酒店。今天晚上他們為頂峰娛樂的高層，以及《正義天使》的公關和宣傳團隊準備了一場招待酒會，為接下來幾個月的沖奧鼓勁。

一直看著窗外街景的張婧初輕輕呼了口氣，對張然道：“我現在有一種要上戰場的感覺。”張然輕輕笑了笑，道：“奧斯卡本來就是一場宣傳和公關的戰爭，怎麽感到緊張了？”張婧初點頭道：“是啊，現在真的有點緊張了，但我相信我們能贏！”