第六百二十四章 贊助CBA

當時的CBA還沒有開始完全的商業化運營，不少球隊采取的還是過去省體工隊的那套體系，球員都是自己青訓系統裏培養的，進入球隊打球有正式的事業編制，各地的體育主管機構還會撥款，作為球隊運營的經費。

既然缺乏商業化因素，就無法帶來足夠的商業利潤，整個聯賽體系，上至主辦方的籃協，下到地方的球隊，所能得到的贊助就非常的有限。

1995年，CBA剛成立的時候，冠名贊助商是某香煙品牌，隨後幾年是希爾頓中國進行的贊助，之後是摩托羅拉和聯通新時空。

直到改為中職籃以後，安踏才開始冠名贊助CBA，之後李寧又投巨資，成為了CBA的冠名贊助商，而且還弄出了個球鞋禁令，參賽球員只能穿李寧的球鞋參賽。

站在營銷宣傳的角度上，體育品牌贊助體育賽事，與客戶群體是高度匹配的。這種廣告的精準投放，非常具有性價比。

然而早期的CBA聯賽，卻並沒有體育品牌的冠名贊助。

這個鍋依舊得算在李寧的頭上。

當時國內的體育品牌，有實力去贊助CBA聯賽的，就只有李寧。李寧之外的四大本土體育品牌，都還沒成長起來，就算是想要贊助CBA，也是有心無力。

所以只要李寧不贊助，就沒有其他的體育品牌去贊助CBA。

直到後來安踏崛起，手裏面有錢了，才開始對CBA進行冠名贊助。

從結果的角度，安踏贊助CBA聯賽的舉措是非常成功的。

中國的籃球人口本來就不少，特別是姚主席進入到NBA以後，籃球運動在中國發展迅速，再加上國足也是越來越不爭氣，使得民眾將注意力轉移到籃球運動上。

所以事後諸葛亮的分析，李寧沒有趁早贊助CBA，是一個戰略失誤。

也是意識到贊助CBA對於品牌能夠帶來極大的收益，未來李寧才花天價拿下了CBA聯賽的冠名贊助權。

而在2001年的時候，國內體育聯賽商業化程度不高，體育品牌還意識不到贊助體育聯賽的好處。

再加上這一年男足成功的沖進了世界杯，全國人民的注意力全都放在了足球上面，假A聯賽不光是座無虛席，甚至是一票難求，每場假A比賽都能養活一大群的黃牛。對CBA的關注度自然就降低了許多。

也是因為今年CBA的日子不太好過，陳邁康才試探性的說起來贊助的事情。

對於贊助CBA聯賽，李衛東心中並不排斥，如果價格合適的話，李衛東還很樂意進行贊助。

籃球鞋本來就是飛躍體育的主營業務，贊助CBA聯賽，對於飛躍體育而言，絕對是最為精準的廣告投放。

所以關鍵還是價碼得合適。

只見李衛東沉吟片刻，隨後開口說道：“陳主任，下賽季甲A聯賽的冠名權，應該還沒有賣出去吧？”

“冠名權？”陳邁康猛的一驚，他本來只是隨便發展個贊助商，能賣幾塊廣告位就不錯了，沒想到李衛東直接談起了冠名權！

這大概就像是，銷售在推銷一套房，客戶卻指了指沙盤開口說道：“這棟樓打包怎麽賣？”

換成別人敢這麽問價，絕對會被當初神經病，脾氣不好的直接給他兩腳。

然而李衛東這種富豪詢價，大概率是真的有購買意向！

“李董事長對甲A聯賽下賽季的冠名權感興趣？正好，我們也在找下賽季的冠名贊助商。”陳邁康馬上答道。

在2001年，希爾頓中國結束了對CBA的冠名贊助，此時的CBA聯賽正處於冠名贊助商的空档期。

而且原本負責給CBA招商的企業，也撂挑子不幹了，這使得CBA原來那些贊助商們，都面臨著直接撤資的風險。

為了應對這一問題，籃協專門成立一個全資的子公司，也就是中藍公司，負責CBA的招商和推廣。

然後直到11月中旬，比賽都已經開始了，CBA才找到了冠名贊助商。

摩托羅拉為了開拓中國業務，願意花1500萬人民幣，買下CBA聯賽一年的冠名權。

而這一年的CBA聯賽，一共才拉到了2000多萬的贊助，勉強算是湊夠了一個賽季的基礎運營資金。算是CBA成立以來最艱困的一年。

想想後世的CBA，二十多個贊助商，一年能提供七億多的贊助費，CBA聯賽的商業化發展還是很成功的。

由於當時的CBA正處於困難時期，所以當李衛東流露出冠名贊助的意向時，陳邁康立刻眼巴巴的盯著李衛東，一臉期盼的表情。

李衛東則開口說道：“我不光對今年甲A聯賽的冠名權有興趣，還對未來幾年的冠名權也很有興趣。”

“未來幾年？”陳邁康又是一驚，這不是要買一棟樓，而是要將整個項目給包圓啊！

陳邁康思量片刻，隨後開口說道；“李董事長，我老陳沒見過什麽世面，您可別跟我開玩笑了。我們甲A聯賽一年的冠名權就要2000萬人民幣，好幾年的冠名權，那更是個天文數字啊！”