第一百七十七章 NewChat？WeChat！（第3/4頁）

“什麽叫精準投放廣告，我們剛剛提到的搜索引擎是一種，這種廣告投放只有搜索引擎能夠做到。

我接下來說的是另外一種，我另外有家公司叫拳頭遊戲，拳頭遊戲現在也開始做廣告投放了，拳頭遊戲有一整個團隊專門研究怎麽投放廣告，專門研究投放廣告的算法。

我們會針對用戶在拳頭電子社區，活躍的論壇，以及從他過往言論中抓取關鍵詞，共同構建該用戶的畫像，畫像主要在於，他偏好多少價位的遊戲，他最願意為哪一個類型的遊戲付費，進而判斷他未來的付費偏好。

再針對用戶畫像，專門給他投放對應的廣告。

也就是說，同一個頁面，不同的用戶，登陸賬號後看到的廣告內容是不同的。

即時戰略類遊戲會投放給偏好即時戰略遊戲的用戶，模擬經營類遊戲會投放給模擬經營類遊戲的用戶。

這是一種基於用戶偏好的精準推送，根據用戶的喜好來推送內容。

付費方式同樣人性化，采購了該方式的遊戲開發商，我們不是一次性收費，而是提高分成比例，一般拳頭遊戲是抽取百分之三十的比例，而這類廣告投放客戶，我們的分成比例是百分之五十，部分老遊戲的分成比例甚至是百分之七十。

也就是說賣的越好，拳頭遊戲的收益越高。

還有另外一種廣告推送模式，是NewPay推出的，根據用戶的信用卡額度來進行精準廣告投放。

因為絕大多數用戶在NewPay上綁定的是他們的信用卡，我們在簽訂的電子協議中包含，可以獲取他們的信用卡額度這一條款。

也就是說，我們可以知道用戶每個月的信用卡額度，以及他們的使用情況。銀行的信用卡已經幫助NewPay做過一次判斷，判斷用戶的還款能力和還款意願。

NewPay基於這些數據，對應的推送保險、基金、儲蓄等業務給用戶。

這是基於數據分析的精準推送。

而未來騰訊同樣要探索，屬於騰訊的廣告投放模式，如果說即時通訊是騰訊的基石，那這套廣告投放的算法就是騰訊成長速度的養分。”

拳頭遊戲和NewPay的投放機制推向市場後，用戶沒有直觀的感受，他們不會有兩個賬號，更不會發現自己看到的商店推薦內容和電子社區貼片廣告有所不同。

對這個有直觀感受的，主要還是廣告投放商。

尤其是遊戲開發商們，拳頭遊戲的營銷團隊在和他們聊的時候，遊戲開發商們都被這套全新的廣告投放方式所震驚到了，從邏輯上來說是一套縝密的廣告投放機制，比之前的開盲盒式廣告投放機制要好得多。

這些遊戲開發商們，最開始也是把自己之前開發的遊戲放在拳頭遊戲上發售，這些遊戲在線下本來就屬於過氣產品，銷量感人，放到拳頭遊戲的線上商店後重新煥發生機，而且拳頭遊戲的抽成比線下商店還要更低。

後來慢慢，越來越多的遊戲開發商把最新大作也放在拳頭遊戲上發售，甚至少數遊戲開發商完全摒棄了線下渠道。

現在拳頭遊戲的投放機制推出後，大家還是習慣性先拿舊遊戲試水，舊遊戲本來也不會再投入營銷費用，現在通過提高分成比例的方式再做一輪營銷未嘗不可。

營銷的效果有好有壞，就好比起點的免費渠道，同樣的分發機制，有的小說能夠一飛沖天，有的只是多了一份收入。但是對拳頭遊戲來說，他們會從整體去判斷廣告效果好壞，以及和遊戲開發商談判。

NewPay就更誇張了，在沒有這套廣告分發機制的時候，投放方就開出了非常高的價碼，尤其是保險公司和專注於互聯網投資的基金公司。

以保險為例，阿美利肯的汽車保險每個月是100美元左右的單價，這個價格決定了他們有意願也有能力投放高額廣告。NewPay推出的按月訂閱制付費服務，也深受保險公司歡迎。

納斯達克泡沫破裂之後，基金公司失去了身影，保險公司更加狂熱了，在看到NewPay新的廣告精準推送機制後，保險公司們馬上想到了通過用戶消費數據，推送對應保費的服務。

以至於周新在放出，NewPay即將進行下一輪融資的時候，彼得·蒂爾被瘋狂的華爾街投行們嚇到了，大家找不到周新就來找他，每天都有各種投行的知名人物來NewPay公司拜訪他。

如果讓這些華爾街的大人物們知道，周新專門拿出半天和Pony進行單獨交流，他們肯定會感到不忿。

Pony聽完之後問：“我完全能夠理解精準廣告投放機制的好處，以及對廣告投放方的吸引力。

但是我們這種即時通訊軟件怎麽分析用戶的偏好？除非我們去抓取他的聊天記錄。

問題在於，我們去抓取用戶聊天記錄的話，一旦被曝光，這對我們來說是毀滅性的打擊。”