第1721章 提前截胡

作為頂級職業聯盟之中的頂級職業球員，陸恪的影響和地位正在節節攀升，經濟價值和品牌價值都正在與日俱增，現在就連百事可樂的首席執行官英德拉都親自現身更衣室——而且還是專程前往客場觀看比賽，這也是繼羅傑·古德爾、傑瑞·瓊斯之後，又一位頂尖大佬朝著陸恪敞開了友誼的大門。

所有的所有都正在證明著，陸恪的社會意義已經超過了一名簡單純粹的四分衛而已，就如同勒布朗·詹姆斯之於籃球、羅傑·費德勒之於網球、克裏斯蒂亞諾·羅納爾多之於足球，在競技層面之外的市場價值和社會意義，都擁有難以置信的強大影響力，深度、廣度和寬度等等都紛紛達到全新層次。

於是，傑德·約克在陸恪面前表現出了前所未有的親近，與過往的姿態截然不同，將商人“無利不起早”的特質展現得淋漓盡致，因為陸恪的價值有了全新的詮釋，還因為陸恪與他能夠平起平坐地交談。

陸恪理解了萊赫的話語，卻沒有能夠知曉背後的來龍去脈，還是存在著一絲疑惑。

萊赫似乎明白陸恪所想一般，主動靠近了陸恪的耳邊，壓力聲音說道，“他們希望搶在超級碗之前簽約。”同時也是搶在可口可樂之前簽約。

也就是說，不管超級碗是否衛冕，百事可樂都希望能夠早早地將陸恪收入旗下！這才是英德拉今天現身的真正意義，甚至一路來到了西雅圖；然後傑德也親自出馬，以最高待遇迎接招待了這位百事可樂掌門人。

在美國四大體育聯盟之中，耐克和阿迪達斯的競爭越來越激烈，可口可樂和百事可樂的競爭也同樣如此，因為飲料很少很少簽署同類品牌互斥協議——最多也就是可口可樂和百事可樂之間的互斥，這也使得官方贊助和球員代言是兩回事，互相不會幹涉牽扯，這也使得雙方的競爭始終保持了激烈。

甚至是慘烈。

NFL的官方贊助商是百事可樂，但百事可樂只是出現在賽場之上——比如比賽過程中擺放在旁邊的佳得樂飲料，而球隊和球員依舊可以自由決定是否選擇可口可樂，雙方的競爭可謂是一場分寸必爭的較量。

在MLB的棒球賽場上，百事可樂和可口可樂更是兩分天下，百事可樂贊助十六支球隊，而可口可樂贊助十四支；每一支球隊的贊助合同期限都有所不同，因此，每一份贊助合同到期之際，雙方就勢必再有一番爭奪。

其他三大體育聯盟的情況可能各有一些差異，但整體趨勢還是保持了相似，完全可以稱得上是寸土必爭。

NFL和MLB的情況是一樣的，聯盟官方贊助商是百事可樂，但聯盟內部，華盛頓紅皮、亞特蘭大獵鷹、堪薩斯酋長等等球隊的官方贊助商卻是可口可樂，三十二支球隊的每一支球隊贊助商都有激烈爭奪。

但就目前來說，棒球的MLB、冰球的NHL、橄欖球的NFL，三大體育聯盟的官方贊助商都是百事可樂，只有籃球的NBA依舊是可口可樂獨家贊助——自1986年以來，可口可樂已經贊助NBA長達二十八年，但現在這份合同也即將在明年到期，屆時，可口可樂和百事可樂又勢必將有一翻激烈的龍爭虎鬥。

現在，目光聚焦在舊金山49人身上。

作為積弱已久的老牌傳統強隊，2011賽季以前的舊金山49人也依舊是NFL市場價值位居前列的球隊，官方贊助品牌包括了雀巢、吉列、百事可樂等等等等，目前球隊與百事可樂的合作協議依舊在有效期，暫時還沒有續約的必要。

但即使如此，球隊也依舊無法阻止可口可樂與任何一名球員簽約，就好像聯盟無法阻止球隊與可口可樂簽約一樣——只要在非比賽場地、非球隊場地等之外，球員的個人行為都是允許的，甚至不用考慮到球員轉會可能性的問題。

關於陸恪，自然也是如此。

其實，去年常規賽和超級碗雙料MVP之後，百事可樂和可口可樂就已經雙雙找到萊赫，希望能夠簽約陸恪；但彼時，萊赫毫不猶豫地拒絕了。

百事可樂和可口可樂都是快消飲料，整個產品定位就決定了營銷手段的差異，代言人的更新換代時時刻刻必須跟上潮流，完全令人應接不暇，往往都是一年乃至於一季的短期合同，受眾還沒有來得及熟悉代言人的品牌形象，然後就更換了全新一批代言人。

比如，即將於今年夏天上演的巴西世界杯，雖然官方贊助商是可口可樂，卻絲毫不妨礙百事可樂邀請了梅西、羅賓·範佩西（Robin van Persie）、大衛·路易斯（David Luiz）、塞爾吉奧·拉莫斯（Sergio Ramos）等球星與碧昂斯、艾莉西亞·凱斯（Alicia Keys）等歌手，聯手奉獻了一場視效盛宴廣告，早早就制造了無數話題，借助世界杯的狂潮吸引視線。