第1019章 虐粉式反套路營銷

兩相比較，《繡春刀》人物塑造成功的多。

《道士下山》裏，何安下在山下紅塵世界遇到各色人物，走馬觀花般，似乎看盡人生，但其實有些刻意。

每個人物都有一個大使命，給觀眾講述人生，演繹生活，從而引導觀眾悟出生活的道理，還有點暗諷凡世俗人總是看不開，逃不出情愛仇恨，都應該學何安下開悟。

這還不算，其中一些喜劇橋段改變了王寶寶、範圍本來的喜劇氣場，並沒有達到想要的效果。

除此之外，故事背景是民國那個大時代，相關的動作片太多，觀眾對功夫的展現方式都有一定的認知，覺得應該更傳統、真實一些。

但這部電影中的功夫、動作戲卻偏玄幻，氣功波，日月雙修，掛著威亞就滿天飛，那自然就顯得不“功夫”了。

最後，電影要表達的道理並不深，導演的意圖也很好，但講得卻很繞彎、深奧，有的還很誇張，敘事又松散，就顯得亂、沒味道，這讓整部電影的吸引力大為降低。

憑著陳大導演還有一眾大明星的知名度，經過上映前兩天的消耗，後續禮拜六日就被《繡春刀》憑好口碑給超過了。

這方面不得不說當初周夏和公司幾個高管在商量電影上映安排和宣傳方案的時候，制定的營銷策略發揮了很大作用。《繡春刀》上映之前，夏華影視宣發部門就來了個反向宣傳，出了許多通稿。

“新人導演路揚與陳大導演雞蛋碰石頭，《繡春刀》被《道士下山》排片碾壓。”

“《繡春刀》無法與《道士下山》相比，鄧朝、劉思思、竇瀟恐難抗票房。”

“院線方評價《繡春刀》是部優秀古裝動作電影，但是夏華影視档期選擇問題太大。”

“夏華影視報復新立影視，《繡春刀》對撞《道士下山》，成固可喜，敗亦不虧。”

諸如此類的通稿都是將《繡春刀》這部電影，還有新人導演路揚，以及整個電影的幾個有名氣的主演鄧朝、思思、竇瀟放在了“被犧牲”、“棋子”的角色上。

似乎選擇在這個档期上映這部電影，夏華影視就是為了報復當年收購新立影業，對方反悔的失敗之仇。

電影和主創都像電影裏沈煉三兄弟一樣都是個小小的棋子，被夏華影視為大局犧牲了。

電影上映之前，夏華的高層，還有影迷們，業內人士，沒有多少人明白影響部門制定這樣的宣傳方案。

但當電影上映後，這個方案跟電影劇情相關，很快便引起了許多人的共鳴，甚至對夏華影視的不滿。

喜歡電影的許多影迷都開始自發的給身邊的朋友宣傳這部電影。

路人自來水的威力，那就是人民群眾的海洋，專業的營銷人員和水軍在這種洪流面前就是滄海一粟，很快就被掩蓋。

因此電影的口碑在上映後的第三天就快速傳播了開來，這部電影在周六日因此才實現了逆轉和反超，在兩天時間，以不到30%的排片，獲得了2.5億多的票房。

依照目前的形式，這部電影這禮拜排片上升到32%，票房還會持續走高。

周夏作為主持營銷方案的人，看到這個情況當然無比滿意。

公司的那些宣發高層和主管現在才明白了周夏的用意，對他也更加欽佩了。

業內一些反應過來的營銷人才，也是漸漸看明白了夏華的套路。

夏華影視作為業內龍頭老大，影響力和掌握的資源都不是其他公司能相比的。

《繡春刀》上映之前，媒體上出現那麽多對夏華影視安排這部電影档期的批判和雜聲，讓許多人有些不太理解，也感到十分吃驚。

還以為是夏華影視不太重視這部電影，以及新立影視、陳大導演方面動用了許多人脈，才有了這些通稿。

現在隨著形勢明了，最終受益的是《繡春刀》這部影片，也就是背後的夏華影視，大家才都明白為什麽出現了這種情況。

《繡春刀》一部院線方給予好評的電影，卻沒有很高的排片，還跟陳大導演被期待已久，眾星雲集的《道士下山》同日上映，所謂的被當做棋子犧牲，不過是夏華的營銷手段而已。

夏華影視從初期宣傳開始，就像這部電影一樣，在將這部電影跟沈煉三兄弟一樣，在塑造悲情的英雄角色形象。

當電影的口碑漸漸擴散開，這自然就激起了電影主演粉絲，還有喜歡電影的影迷不滿，他們會加大力度對這部電影傳播，以及對這部電影的支持。

用粉圈的套路來形容，這就是“虐粉”，提高粉絲的凝聚力和向心力，讓粉絲共同對外，並壓榨粉絲的購買潛力，迫使他們更用力的支持偶像。

現在電影表現都這麽好了，網絡上還有通稿出來，說《繡春刀》票房、排片趕不上夏華影視有的動畫片，就是在刺激粉絲和影迷。