第七百四十八章 賣點

三亞並不在《英雄》劇組巡回宣傳的城市名單上，不過由於好夢公司的年會，馮小剛就把劇組拉了過來。

工作度假兩不誤。

劇組在酒店舉辦了一場記者會，逐一回答了各種問題。

《英雄》在國內上映的档期放在元宵節之後，一方面是為了和《小雪的大冒險》錯開，另一方面也要給其他影視公司機會。

《小雪的大冒險》上映一個半月，票房達到一億八千多萬。

雖然由於幾部喜劇賀歲電影的沖擊，院線的排片大幅降低，但在過年期間還有沖擊兩億票房的可能。

再說，華影集團在排片上不能太偏心，賀歲档和春節档歷來是各家影視公司激烈爭奪的档期，華影自身也有影片上映。

如此以來，《英雄》的档期只能放在三月份到五月份。

馮小剛非常看重這部影片，一直帶著劇組跑宣傳，在國內這些知名導演裏，他最懂得商業運作，深知宣傳的重要性。

宣傳是吸引觀眾人氣、刺激電影消費、占領電影市場的一種重要營銷方式。

電影宣傳分為被動宣傳和主動宣傳。

被動宣傳是指媒體對電影生產過程中的某個因素產生了興趣，主動對電影進行宣傳，是媒體自發的行為。

主動宣傳是指電影公司為了引起市場關注並刺激消費而主動進行的宣傳。

如今，主動宣傳在電影營銷中所占的比例越來越重，影視公司意識到了宣傳的重要性。

這是個眼球經濟的年代，“酒香不怕巷子深”的觀念已經過時了。

老百姓的生活被鋪天蓋地的廣告覆蓋。

無論是在家看電視，還是出門坐地鐵，廣告隨處可見，商家通過眼花繚亂的廣告把產品印在消費者的腦海裏。

電影既然是一種商品，那就少不了宣傳。

觀眾審美興趣不僅體現在情節是否吸引人、有沒有自己崇拜的影星、畫面造型是否具有美感，同時也受到廣告宣傳、口碑相傳等外力的影響。

宣傳是拿到高票房的重要手段。

即便影片的質量一般，只要采用適當的宣傳方式，也可能獲得票房上的成功。

影片主創人員巡回各地參加觀眾見面會，在電影節上的推介活動，舉辦新聞發布會和聲勢浩大的首映式，都是宣傳手段。

電影的賣點是宣傳的核心。

《英雄》有不少的賣點，明星和名導的組合是賣點之一。

這幫演員在國內的影響力不容置疑，不過有一點，無論是姜文還是陳道明都不是那種票房號召力強大的演員。

尤其對年輕觀眾來說，他們更喜歡香港的程龍或者周星馳。

這就需要宣傳來彌補，拉近演員和觀眾的距離，讓《英雄》成為一種潮流。

觀眾為什麽要看《英雄》？

賣點放在第一部國產商業大片上，不斷強調和《臥虎藏龍》的區別，《臥虎藏龍》是拍給西方人看的，《英雄》是拍給咱們自己看的。

讓國內觀眾產生一種滿足心理，感覺自己受到了重視。

這和商店賣東西一樣，把顧客當成上帝，顧客才會心甘情願的掏錢。

說到底，宣傳就是要研究透徹消費者的心理。

“我自己本身非常喜歡武俠小說，喜歡看武俠電影，拍武俠片是我的一個長期願望，現在有了這個機會，和這麽多優秀的演員，以及經驗豐富的幕後工作人員共同完成這麽一部國產電影，我覺得很滿足。”馮小剛如此說道。

記者會結束，馮小剛松了口氣，采訪沒什麽新鮮，主要是有心理壓力。

他的壓力來自於票房，作為一位成功的商業片導演，票房讓他引以為傲，他可以自豪的說我拍的片子沒賠過錢。

《英雄》投資一億五千萬，是馮小剛的第一部武俠片。

武俠片沒辦法植入廣告，票房成為收回投資的主要途徑，雖說市場預期不錯，可他還是放心不下。

“下一部還是拍賀歲片吧，折騰一次就夠了。”馮小剛抱怨道。

話是這麽說，如果以後還有機會拍攝大制作，他肯定不會放棄。

“馮導，放心吧，咱們賠不了，北美電影市場目前在武俠片上還有需求，他們對《英雄》和《臥虎藏龍》的續集很感興趣。”於東介紹道，“不過他們還是希望擁有一定的主導權，尤其在導演和演員的選擇上。”

於東從美國回來，談了談好萊塢的情況。

《臥虎藏龍》成功的把武俠片這個類型引進了北美的主流院線，以往香港的武俠片大多是通過錄像帶傳入美國，屬於小眾類型，沒有引起美國主流觀眾的注意。

李桉開啟了一扇門，北美的觀眾覺得武俠片打來打去的也不錯，他們想看更多類似的片子，就有了市場需求。

特別是《臥虎藏龍》的續集，好萊塢的電影公司認為獲得成功的可能性很大，前提是由李桉繼續執導。