第四卷:華麗的低調 第016節 標王會在即（第2/2頁）

“嗯，省著點，十一月份得準備花一筆大錢，這一千多萬勉強夠用了。”

趙國棟盤算了一下，估計拿上一千萬左右應該可以在這一次首屆標王會上有所斬獲了，快消品利用廣告固然可以一舉大獲成功，但是如果忽略品牌形象和企業本身形象塑造，那也是建立在沙灘上的高樓，潮水一來便轟然倒地，印象中的三株和飛龍兩大保健品中地王中王都是這樣敗落的，有了自己記憶這個前車之鑒，滄浪之水就決不能重蹈覆轍。

“啊？要花一千多萬？”趙長川和趙德山都驚得張大嘴巴，如果這話不是從趙國棟嘴裏出來，趙德山真要揪住對方問個明白了，“哥，幹什麽要花一千多萬？”

“廣告，除了廣告，還有什麽能一次性花一千多萬？”

趙國棟嘆了一口氣，一千多萬這個時代能夠做多少事情啊，但是這一千多萬卻不能不花，要想讓滄浪之水明年在市場上攻城掠地，要想讓滄浪之水這個品牌在礦泉水市場上長盛不衰，一千多萬還遠遠不夠，這不過是在央視上的投入罷了，地方台和其他媒體上的宣傳造勢都必不可少，而明年對滄浪之水來說才是真正的決戰之年。

倒抽了一口氣涼氣，趙長川和趙德山交換了一下眼色，小心翼翼地問道：“哥，什麽廣告需要一千多萬？我打算明年的廣告費用只控制在八百萬以內，我以為就這個數字我已經預計很高了。”

“八百萬？八百萬如果只用於在其他省一級電視台造造勢恐怕省著點勉強夠了，但是滄浪之水要上央視，而且要參加黃金時段的爭奪，雖然我並不打算爭奪到最精華時段，但是我想我們需要將滄浪之水的形象在一些關鍵時段中展現在全國人民面前。”趙國棟語氣堅定地道。

“中央電視台？！”趙長川和趙德山面面相覷，當自己兩兄弟還在為打開湖南、廣西的市場沾沾自喜時，兄長卻已經在布局全國，向全國人民塑造滄浪之水的品牌形象了。

“對，人無遠慮必有近憂，滄浪之水不能只看到眼前利益，而要著眼於長遠，樹立卓越的品牌形象，這才能夠在日後激烈的競爭中生存下來，礦泉水市場是一個地域化很強的市場，某一個單一品牌想要獨占那是不可能的，老百姓的需求也是多樣化復雜化的，我們要做到的是要讓他們相信，滄浪之水是永遠值得信賴的品牌。”

趙國棟的話讓趙長川和趙德山大受震動，花一千多萬只是為了塑造品牌？而如果這一千多萬投放到鄰省市場的媒體廣告上，只怕早就橫掃千軍一家獨大了。

“好了，有些事情你們需要慢慢琢磨，慢慢思考。”趙國棟也不多言，能夠站在時代之前看到日後的發展，本來就是一個異數，你不能奢望別人也和自己一樣。

劉成終於也趕來了，現在生產基地這邊事務已經去全數交給了劉成負責，員工培訓、設備更新、廠區建設、地方協調，這一切都壓在了劉成身上，幾個月下來劉成就黑瘦了不少，拿劉成的話來說，進紡織廠幾年幹的活兒加起來都沒有在礦泉水廠幾個月幹的活兒多，但是值！

只有這樣充實的生活才能讓人有一種成就感，看著花園式的廠房漸漸落成，看著通往國道的道路一天天鋪平，看著一箱箱產品裝車外運，這份滿足和自豪不是光靠錢能夠買來的。

趙國棟不想過多的介入滄浪之水的具體經營的，他只是就一些他必須要介入的事情作出安排，如央視十一月的首屆標王會，如明年滄浪之水的發展方向，只有這些可能會對滄浪之水的前途產生決定性影響的事情趙國棟才會介入安排，而其他一切趙國棟都丟給了德山長川以及劉成三人。

他相信經過了這幾個月來的磨合，三個人已經基本上能夠清楚自己能幹什麽、該幹什麽、適合幹什麽了。